Игорь Немков

Полный цикл PR исторического детектива с Сергеем Безруковым — от первого визита на съёмочную площадку до светской премьеры в «Октябре» на 1509 гостей. Выстроил контентную карту по каждой из 10 серий, договорился о бартере с четырьмя радиостанциями, организовал региональный тур по 8 городам, включая Троицк — историческую родину Плевако. Закрыл новеллизацию с издательством ЭКСМО и аудиокнигу в исполнении Безрукова.

885 публикаций · 98,5 млн охват · «Ника», ТЭФИ, «Золотой орёл»

Организовал пресс-тур на съёмки в Карелию — журналисты приехали прямо на площадку, репортажи вышли сами. Запустил стрим с актёрами на Ozon.ru: в пике одновременно смотрели более 10 000 человек. Провёл региональные показы в Москве, Петербурге и Екатеринбурге. Выпустил кросс-промо саундтрек с компанией «Моторика».

2000 публикаций · 250 млн охват — рекорд портфеля

Экшн-комедия про спецагента со сверхспособностями и нестандартный PR в комплекте. Запустили deepfake-лендинг — пользователи генерировали видео с собой в образе персонажей. Сделали NFT-коллекцию с VK. Перед показом актёр Денис Шведов и генпродюсер спустились на стропах с крыши кинотеатра на сцену — и это разошлось без дополнительных усилий.

448 млн охват в соцсетях · +124% к плану

Молодёжный сериал про Ростов-на-Дону потребовал настоящего погружения в город. Организовал пресс-туры для СМИ в Ростов и Петербург. Открыли тематическую pop-up шаурмичную: девять видов шаурмы — каждый в честь персонажа. Заведение работало весь сезон как пространство для концертов и дискуссий. Выпустили клип с актёром Fardi и акустическую версию саундтрека с Марией Мацель.

502 публикации · 75 млн охват

Спортивная драма, вдохновлённая командой КАМАЗ-Мастер, потребовала выхода на спортивную, а не кино-аудиторию. Встроил видеопослание актёра Анатолия Белого прямо в прямую трансляцию пресс-конференции гонки «Дакар» — анонс кампании ушёл через спортивные СМИ. Обеспечил интеграции в программы Газпром-Медиа: Матч ТВ, ТНТ, НТВ.

660 публикаций · 85 млн охват

Документальный проект к 100-летию «Зенита» — фильм и 5-серийный сериал одновременно. Три разных формата показов: закрытая пресс-премьера в камерном Cinéma Michèle (Петербург, ~100 мест) для редакций и тренерского штаба клуба → светская премьера в кинотеатре «Художественный» (Москва) для блогеров и СМИ → открытый показ в к/т «Родина» для болельщиков с встречей с Зыряновым и Семаком. Параллельно — показ серий на «Фан-Променаде» перед матчами на «Газпром-Арене» прямо в чаше стадиона. Координировал работу трёх сторон: PREMIER, Rutube и PR-службы ФК Зенит.

Три формата премьер · Две платформы · Аудитория болельщиков + пресса + VIP

Военно-историческая драма о молодёжном подполье оккупированного Таганрога — основана на реальных архивных документах, сценарий разрабатывался при участии историков РАН. Организовал пресс-конференцию в ТАСС с участием руководителя Национального центра исторической памяти при Президенте РФ и генерального продюсера PREMIER. Провёл серию допремьерных показов в пяти точках: кинотеатр «Аврора» (Петербург), Дом кино Союза кинематографистов (Ростов), ЮФУ (Таганрог), образовательный центр «Сириус» (Краснодарский край), Национальный центр «Россия» (Москва). На каждом показе — участники съёмочной группы, местные историки и представители власти.
#1 в рейтинге Индекса Кинопоиск Pro среди российских сериалов

Сатирический альманах о болевых точках современного общества — домашнее насилие, токсичные родители, тик-токеры. Каждая серия — отдельный режиссёр, отдельная тема, отдельный питч в СМИ. На премьере в ДК «Рассвет» организовали «комнату ярости»: гости могли разбить посуду и бытовую технику. Мероприятие разошлось в соцсетях без дополнительного продвижения. Провёл закрытый показ с паблик-током в Петербурге совместно с киноклубом «Киноафиши». Организовал эфир на «Эхо Москвы» с творческой командой и интервью Александры Бортич для «Сноба».
54 млн охват · Событие стало самостоятельным вирусным инфоповодом

Первый совместный проект Союзмультфильма и PREMIER — перезапуск классического «Чучела-Мяучела» 1982 года для детей дошкольного возраста. Договорился о выходе в программе «Вечерний Ургант» на Первом канале: актёр Михаил Башкатов в прайм-тайм рассказал о мультсериале — редакционная интеграция, не рекламный блок. Организовал предпремьерный показ в Центре документального кино: анимационная зона с аквагримом для детей, кейтеринг от «АндерСон», гости — СМИ, звёзды и блогеры семейной тематики. Одновременно работал с двумя принципиально разными аудиториями: родители и дети.
64 млн охват · 100+ публикаций · Анонс на федеральном ТВ в прайм-тайм

Социальная драма об отце-одиночке и трудном подростке — и кампания, которая говорила об этом через чужие темы. На Канобу вышел материал с терапевтами ALTER «Учимся общению с подростками вместе с героями "Контакта"» — ни слова про сериал в заголовке. Для SRSLY сняли видеоэксперимент: актёры листают соцсети незнакомого человека и пытаются составить его портрет. На 7Дней сделали лендинг с тестом «На какого родителя из кино вы похожи?». Провёл региональные показы в Петербурге, Перми, Екатеринбурге и Краснодаре — каждый раз с актёрами, у которых была личная связь с городом.
Три редакционных формата · Четыре города · Ни одного стандартного кино-материала

Исторический триллер с Евгением Цыгановым, Кириллом Кяро и Львом Зулькарнаевым в роли молодого Пушкина. Выстроил кампанию вокруг мрачной стороны пушкинского Петербурга — не байопик, а атмосферный исторический детектив. Для Канобу подготовил лонгрид «Тёмная сторона пушкинского Петербурга»: городские легенды, мистика, реальные криминальные истории эпохи. Координировал большой актёрский состав: одновременная работа с несколькими медийными именами, каждому — свой угол для интервью и своё издание.
Охват через историческую и культурную аудиторию · Нестандартный угол для костюмной драмы

Спортивное драмеди про двух братьев, которые влипают в долги и вынуждены участвовать в кулачных боях поп-ММА. Главный вызов — аудитория фанатов единоборств не смотрит сериалы, а сериальная аудитория не следит за поп-ММА. Нужно было попасть в обоих. Вместо стандартных кино-редакций — посевы в профильных MMA-каналах (UFC Russia, MMA Братство), интеграция актёров Юрия Насонова и Андрея Пынзару в пресс-конференции и дни боёв промоушена «Наше дело». Зрительские премьеры — на спортивных площадках, а не в кинотеатрах. Редакционный материал для SRSLY: «Что думают фанаты поп-ММА о сериале» — написан не про кино, а про субкультуру, которая вдруг увидела себя на экране.

Две несовместимые аудитории · Ни одного стандартного кино-питча

Крупнейшее массовое соревнование в российском киберспорте — 26 000+ участников из 45 регионов, 8 отборочных этапов, финал в Деревне Универсиады в Казани. Параллельно с турниром — подписание соглашения о сотрудничестве между ФКС России и Правительством Республики Татарстан. Организовал двухдневное информационное сопровождение финала, привлёк информационных партнёров (Известия, Российская газета, Матч ТВ, Sports.ru, Cybersport.ru), координировал работу с лидерами мнений и киберспортивными стримерами RuHub. Впервые в истории Татарстана 14-летний участник турнира получил региональную спортивную награду «Прорыв года».

75,9 млн охват в СМИ · 12 млн просмотров трансляций · 15,7 млн охват в соцсетях

Крупнейший международный киберспортивный турнир в СНГ со статусом Major и квалификацией на The International ($30M+ призовых). Финальные игры прошли на ЦСКА-Арене — 31 000 зрителей офлайн. Выстраивал медиасопровождение турнира: российские и зарубежные СМИ, работа со спортивной и геймерской аудиторией одновременно, интеграция в Единый календарный план Министерства спорта РФ как инструмент легитимизации киберспорта на государственном уровне.

$1 млн призовой фонд · 45,7 млн просмотров трансляций · 115 млн медиаохват

Официальный чемпионат страны, включённый в Единый календарный план Министерства спорта РФ. За три года выстроил медийную экосистему вокруг турнира с нуля: от 7 млн охвата в первый год до 40 млн к 2020-му. Ежегодно формировал пул из 6+ крупных информационных партнёров — Спорт-Экспресс, Матч ТВ, РИА Новости. В 2020 году, в условиях COVID, перевёл всю коммуникацию в онлайн и сохранил охват: 20 000 участников, 39 млн медиаохват, 11 млн просмотров трансляций.

Рост охвата +571% за 3 года · 7M → 40M · Антикризисный переход в онлайн

Совместный турнир Федерации компьютерного спорта и Российского футбольного союза по FIFA — пересечение двух аудиторий: геймеров и футбольных болельщиков. Финал прошёл на площадке Yota Arena в Москве в условиях ковидных ограничений: без зрителей, с экспресс-тестами на коронавирус для всех участников и изолированными зонами для игроков и прессы. Организация PR в условиях форс-мажора — отдельная компетенция.

Первый крупный киберспортивный турнир в России в условиях ковидных ограничений

Официальные соревнования сборных вузов и ссузов, включённые одновременно в три государственных реестра: Минспорта, Минпросвещения и Министерства науки и высшего образования. Работал с принципиально другой аудиторией — студенты, ректораты, университетские СМИ. Питчил в академические и молодёжные медиа, выстраивал коммуникацию с вузами-партнёрами по всей стране. Лига стала инструментом легитимизации киберспорта в образовательной среде.

6 000+ студентов · 250 вузов · 27 млн медиаохват

Первая в России киберспортивная образовательная программа на базе государственного вуза — запущена совместно с НИУ ВШЭ. PR-задача: убедить академическую среду и СМИ в том, что киберспортивный менеджмент — легитимная профессия. Организовал торжественное вручение дипломов первым выпускникам с привлечением федеральных СМИ, координировал интеграцию спикеров федерации в деловые и образовательные издания. Годом позже программу включили в бакалавриат и магистратуру Финансового университета.

Первая киберспортивная программа в российском вузе · Федеральные СМИ · Новая профессия на карте рынка

Фотосессия актёров «Контакт 2» в стиле Барби — вышла в момент, когда весь мир обсуждал голливудский фильм. Инфоповод не придуман, а пойман. Наружная реклама «Олдскула» на Камчатке — игра на школьном жаргоне («Камчатка» — последняя парта) в дни, когда вся страна думает о 1 сентября. Работает только тогда, когда успеваешь среагировать раньше всех.

Telegram-флешмоб с танцем Безрукова из «Плевако» — пользователи накладывали свою музыку на кадры из сериала и публиковали. Без бюджета, без посева. Deepfake-лендинг «Красного 5» — 12 400 сгенерированных видео, 448 млн охват в соцсетях. Интерактивные сторис для «ЮЗЗЗ»: пользователь помогает герою уйти от погони через тап — механика игры внутри промо.

Продажа вещей со съёмок на Авито — от лица Безрукова («Плевако») и Минекаева («Рыбинск»). Каждый раз это отдельная новостная волна в СМИ без единого рубля на продвижение.

Захват» оригинального паблика «Подслушано в Рыбинске» ВКонтакте — еженедельные анонсы серий выходили там, где уже сидела нужная аудитория. Посевы в MMA-каналах для «Колотушки», в военкорских Telegram-каналах для «Таганрога», в футбольных каналах для PREMIER+футбол. Принцип один: идти туда, где аудитория уже есть, а не тянуть её к себе.

«Комната ярости» на премьере «Бесит» — гости разбивали посуду, это расходилось само. Спуск Шведова на стропах с крыши «Октября» перед показом «Красного 5» — попало в СМИ без пресс-релиза. Pop-up шаурмичная в Ростове для «ЮЗЗЗ» — работала весь сезон как пространство для концертов. Мероприятие, о котором говорят — это и есть лучший PR мероприятия.

Терапевты ALTER на Канобу («Контакт 2»), лонгрид о коми-пермяцкой мифологии на РБК Life («Территория 2»), разбор Пушкина-абьюзера на «Ноже» («Пророк»), исторический сторителлинг о реальных делах Плевако на Пикабу. Сериал — повод для разговора, а не объект материала. Аудитория издания не чувствует рекламы.

Станартный пресс-тур — это автобус с журналистами и фуршет. Нестандартный — это программа, после которой журналист сам хочет написать. Для «ЮЗЗЗ» везли прессу из Москвы в Ростов на четыре дня: экскурсия по местам съёмок, прогулка по барам из сериала, дегустация в LEO Wine & Kitchen, открытие шаурмичной. Каждый элемент программы был одновременно и контентом будущих материалов.

Государственная структура в спикерах пресс-конференции — это не про политику, это про доверие. Для «Таганрога» в пресс-центре ТАСС собрали восемь спикеров: руководитель Национального центра исторической памяти при Президенте РФ, военный историк, представитель Движения Первых, генеральный продюсер PREMIER. Ни одно кино-издание не проигнорировало — потому что это уже не анонс сериала, это информационное событие.

Для «ЮЗЗЗ» в программу пресс-тура был заложен фейковый полицейский рейд во время предпремьерного показа — журналисты и гости не знали, что это часть шоу.